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优化可以分为四个方面：环境变化；管理变革；产品变革。

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与传统广告相比，网络推广具有较强的针对性。当企业有独立网站时，网站一般可以建立一个完整的用户数据库，包括用户的地理分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等，有助于分析市场和受众。根据信息发布目标受众的特点，进行有针对性的信息发布，怎样做好网络营销，并根据用户特点进行投放和跟踪分析，对发布效果做出客观、准确的评价。网络宣传传播范围广，不受时间和空间的限制。网络传播的普遍性赋予了网络广告这一功能，大大提高了广告的覆盖面。

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网络推广成本低，效果持久。传统的电视、报纸等媒体的广告虽然取得了即刻的效果，但成本很高，而且一旦停止，就会立刻被竞争对手占领。因此，许多有实力的企业同时进行传统广告和网络推广。对于实力相对较弱的企业，可以从网上渠道入手，后期增强实力、再扩张也为时不晚。

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